2023年6月，国家新闻出版总署公布了第三届中国报业深度融合发展创新案例名单，IP入选。 这是上海市在全国推出“城市形象资源共享平台”一年多以来，该项目获得的首个国家级奖项。

据国家新闻出版总署介绍，本次评审共评选出60个创新案例，其中全媒体传播体系建设类18个，内容创新类22个，运营服务模式类11个创新，数字技术应用类4项，管理类体制机制创新5项。 IP被选为内容供给创新案例。

海报设计：黑门

摄影：余汝文/IP

为探索新形势下国际传播新路径新方式，提升城市形象传播公众参与度，更好讲好中国故事、上海故事，2021年11月，上海市委宣传部、市委委外宣办召开上海海报 由造纸集团旗下造纸集团建设运营的IP（上海城市形象资源共享平台）发布。

IP以视觉表达为特征，以“看到更美的上海”为目标，搜集全球视频、图片、设计等资源，以及上海城市文化IP和对外传播案例，为用户提供城市影像资源下载、共享、传播服务。 为创作者提供交流合作的空间。

目前，平台已收录图片、视频、设计等城市形象内容资源65万条。 超过800家重点机构用户和超过27,500名各类内容创作者入驻该平台。 海外账号运营近3个月，月开户数达到300万，单次推送可达90万人次，实现了与海外用户的有效接入和高频互动。

2023年1月，由澎湃新闻设计开发的IP APP正式上线。 它改变了以往传统的“视觉资源库”模式，形成了编辑运营+用户“全员参与”的共创生产模式。 通过连续推出《中国百年IP图鉴》、《Z世代在上海》等系列报道，“在上海，为世界”企业国际传播案例评选，“把中国歌唱给全世界的你” ”等活动，不断探索和推动“人人创造、人人共享、人人传播”。

国家新闻出版总署表示，创新案例体现了我国报业融合发展深入推进取得的新进展新成果，具有很强的示范推广价值。

“平台的发展需要更多的政策支持来统筹各方资源，也需要更多的市场运行机制来调动市场资源和社会创造力。” IP运营负责人表示，未来平台将继续支持和孵化上海城市。 形象社创资源与内容IP，将城市形象视觉表达与国际传播相结合，将“城市营销”与IP孵化相结合，着力探索“政府引导、媒体运营、大众创作、市场参与”的城市形象国际化模式通信模型。