“今年元宵节的节日氛围挺浓厚”“久违的烟火气又回来了”“举家在元宵节看花灯太有意义了”……2月3日至5日，文化和旅游部产业发展司举办“欢欢喜喜闹元宵”文化和旅游消费促进活动，组织各地及新华网、抖音、快手、飞猪旅行、美团、新浪微博等平台共同开展文化和旅游消费惠民活动，吸引市民游客走出家门，走进文旅场所，赴一场“闹元宵之旅”。
延续大势扩消费
2023年元宵节是实施新冠病毒感染“乙类乙管”后的又一个喜庆的节日，人民群众纷纷出游，体验“诗和远方”的快乐。
“我们举办‘欢欢喜喜闹元宵’文化和旅游消费促进活动，旨在贯彻落实党中央、国务院关于恢复和扩大消费的部署要求，延续春节期间消费恢复的良好态势，充分发挥传统节日对消费的拉动作用。”文化和旅游部产业发展司有关负责人介绍，活动期间，各地及新华网等平台共同开展了文化和旅游消费惠民活动，宣传推介优质文化和旅游产品，提高信息显示度和触达率，营造浓厚的节日消费氛围，宣传各地组织的消费券发放、专题消费促进等活动，推动相关促消费措施落地见实效，惠及更多消费者。
消费是拉动经济增长的主引擎。北京市文化和旅游局有关负责人介绍，疫情防控措施优化后，北京紧抓经济复苏机遇，将文旅消费作为拉动经济复苏的重要抓手，在元宵节期间推出了一系列促消费活动。
赏花灯、猜灯谜、看烟花、滚元宵……一系列文化和旅游体验活动成为这个元宵节的亮点。2月5日，在中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆），来自山西、浙江、四川、福建、安徽等地的非遗花灯、灯彩项目集体亮相，为观众奉上了一场传统花灯艺术盛宴。
北京市民张晓和妻子平时就有带着孩子逛文博场馆的习惯，元宵节在文博场馆看灯会却是头一回。“工美馆展出的花灯非常精致，很有艺术感，能在馆里过一个团圆节真的很开心。”临走时，张晓还不忘买下一盏火红的灯笼留作纪念。
同频共振塑品牌
穿上汉服逛灯会、提灯游园闹元宵……今年元宵节期间，各平台“花式”上新文旅促消费活动，全方位满足市民游客的消费需求。
“欢欢喜喜闹元宵”文化和旅游消费促进活动期间，飞猪旅行上线推广专题，推出假日旅行计划之“灯火里的中国”元宵专题活动，推介包括国风灯会、烟花盛会、元宵庙会等在内的民俗活动，有效提振了消费。阿里巴巴集团公共事务部高级总监李淼介绍：“飞猪旅行数据显示，今年元宵节期间景区门票预订量同比增长34%。”
快手平台上线话题“快手上的新年烟火”，邀请多地开展7场烟花表演直播，观看总量超过3764.7万次，获得点赞40余万次。
“我们推出了‘元宵节景区（冰雪温泉）+美食+夜经济’专项促消费计划，打造了‘一起游起来’‘一起吃起来’‘一起嗨起来’三大主题5场活动，涵盖冰雪游、温泉游、美食餐饮等业态，带动冰雪旅游收入近千万元。”美团文旅政企合作中心高级总监张琦说。
抖音平台则上线了“欢喜元宵节”话题，话题页总曝光量超2500万次，上海、杭州、北京等地的元宵节活动视频登上抖音热搜榜。
新浪微博开展了“我在这里过元宵”话题活动，发动用户分享丰富多样的元宵节体验，上线元宵节相关话题751个，用户发布原创博文11198条，总阅读量达389亿次。新浪旅游官方微博推出“全国灯会地图”聚合页，汇总全国各地灯会亮点，单条微博最高阅读量超20万次。
除此之外，抖音生活服务还上线了“长白天下雪”吉林省冰雪季文旅住宿消费券活动，主办方通过平台发放了价值350万元的消费券，开展了30余场直播营销活动；飞猪旅行上线“鸿运开年迎福气”福利活动，为用户提供民宿优惠券，支持和鼓励用户在元宵节期间预订民宿，感受出游的喜悦。
提质升级谋未来
2023年文化和旅游消费实现“开门红”，文化和旅游业复苏势头良好，业界人士纷纷表示，要用好“中国节日”IP，营造节日消费的良好氛围，进一步做好文化和旅游消费促进工作。
“我们提出了‘四个服务’理念，即服务市场、服务企业家、服务创业者、服务消费者，以高效能服务助力市场信心恢复，促进市场复苏。”文化和旅游部产业发展司有关负责人表示，接下来，将通过文化产业赋能乡村振兴，拓展乡村的消费空间；抓住城市更新机遇，在提升城市的精神品质、精神内涵、厚重文化感中发挥文旅产业的作用；推动文化产业数字化，推动5G、人工智能、大数据、元宇宙等应用场景建设；进一步发展夜间消费，通过植入新业态、新产品，让传统旅游景区享受夜间消费的红利；发展对外文化贸易，通过开展“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动，拓展国际消费空间。
北京市文化和旅游局有关负责人表示，北京将在产业生态打造方面进一步发力，发展智慧文旅，在多个场景推动文化和旅游深度融合，促进文旅消费提质升级。此外，还将扶持文旅产业重大项目，加强对文旅企业的服务与指导。
北京市朝阳区政府有关负责人表示，将围绕中国节日，做好文商旅融合，讲好中国节日故事。同时，用好水立方、鸟巢等公共空间资源以及中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）、中国共产党历史展览馆等文博资源，打造首都“博物馆之城”核心区，不断丰富文化和旅游产品。
“消费券是拉动文旅消费的重要手段，我们将继续优化技术服务，加强与各地文化和旅游部门的对接沟通。”李淼表示，飞猪旅行还将继续通过项目营销，创造更多元、更有吸引力的文旅融合消费新场景、新业态，助力文旅消费提振。
“春节期间文化和旅游消费的复苏对我们来说是一个很好的信号，为快手平台开展文旅活动指明了努力方向。”快手科技政务合作总监盛煜表示，今年将重点发展区域文旅业务，深化与重点区域的合作，助力区域旅游品牌打造。
