蓝天、白云、碧海、沙滩……我国拥有漫长的海岸线,沿线多半岛、岛屿和海湾。每逢夏季,镶嵌其中的海滨城市和乡村便会迎来一拨又一拨的避暑游客。人们在海滩与海鲜间,度过一段美好时光。今年暑期,各地抓住政策利好持续释放、旅游市场不断升温等机遇,积极依托海洋旅游资源创新开展文旅活动,丰富旅游业态,为游客营造舒适便捷的旅游环境,激发文旅消费潜能,推动市场快速复苏。
文化主打 红遍南北
沙滩漫步、踏海弄潮、扬帆出海……今年暑期,各地围绕海洋文化,推出各类主题线路、"网红打卡地"等文旅产品,吸引广大市民游客感受滨海风情,尽享清凉一夏。
在平潭岛偶遇浪漫的荧光海、登东山岛与热门影视画面同框、到湄洲岛了解妈祖文化……福建沿海星罗棋布地分布着众多岛屿,成为游客夏日亲水遛娃的好去处。今年暑期,福建省文化和旅游厅联合携程集团共同打造了"清新福建"官方星球号旗舰店,推出"海天一色,滨海风情"观海主题线路等10条特色旅游线路,更好满足了游客滨海旅游体验。
车外是世界,车内是自家,开着房车去旅行成为大众出游的热门选择。今年暑期,威海市依托千里山海旅游自驾公路,围绕沿线丰富优质的滨海度假旅游资源,在做好传统景区景点迭代升级的同时,策划推出了100处"网红打卡地",打造了一批以海洋景观、海洋节庆、海洋线路、海上休闲运动等为代表的新业态和新产品。
威海市文化和旅游局党组书记、局长许宏妮介绍,目前,威海全市已开展千里山海沙滩音乐节系列活动150余场,推出多条滨海房车自驾游、Citywalk主题游特色线路,以及"+非遗""+购物"等滨海度假复合型产品,为游客滨海之旅提供了更多选择。
"我有一所房子,面朝大海,春暖花开。"诗人海子的诗句让无数游客对临海而居充满向往。广东汕尾海纳金滩边的民宿小镇近期迎来不少游客。"我们特地从东莞过来看海,这里的景色太美了。"暑期,来自长沙的李先生一家四口入住海纳金滩民宿小镇,对这里的环境和服务大为赞赏。
海纳金滩民宿小镇总经理谢燕芝介绍,小镇集餐饮、住宿、商业于一体,今年正式运营以来,受到市民游客的追捧,暑期,入住率达到95%。下一步,小镇将开发沙滩排球、沙滩足球、游泳、潜水等体育项目和产品,打造别具特色的滨海体育旅游品牌。
风情各异 韵味无穷
今年暑期,各地纷纷利用海洋资源,打造特色文旅产品,提升游客体验,为暑期市场注入新活力,推动文化、旅游、体育等产业融合发展。
碧海蓝天,红瓦绿树是山东青岛的底色。华灯初上,浮山湾里霓虹闪烁,在静与动、光与影中勾勒出一个炫彩世界。以夜为幕、以海为台,浮山湾灯光秀日渐成为当地城市旅游的新品牌,"夜游浮山湾"成为青岛独具特色的夜经济游船产品。
"‘夜游浮山湾’航线将‘夜游’‘夜秀’等业态相融合,深挖夜间消费潜力,带领游客从海上看‘夜青岛’全貌,饱览一城风华。今年暑期,我们增加了航次运力,致力于打造高标准夜游航线,让来自五湖四海的游客不虚此行。"青岛旅游集团相关负责人说。
第19届亚洲夏季运动会将于9月23日至10月8日在浙江杭州举办,全省迎亚运会氛围日渐浓厚。舟山市以亚运会为契机,启动"喜迎亚运 舟游列岛"主题旅游线路推荐活动,不断丰富舟山旅游产品体系,切实提升海岛旅游热度。
舟山市文化和广电旅游体育局相关负责人表示,活动通过旅游达人推荐、各类平台宣推等形式,整合优质海岛旅游资源,以"旅游+"形式挖掘海岛新场景、新玩法,推出海岛特色鲜明的主题旅游线路,助推文旅市场持续升温。
8月16日12时,随着开渔号令吹响,停泊在广东沿海各渔港的渔船万帆齐发,阳江、茂名、汕尾等地相继举办开渔节,吸引市民游客前往打卡,品尝新鲜渔货。
南海(阳江)开渔节已有20年的历史,是广东省十二大节庆活动之一,具有浓郁的地方特色。而今,开渔节已成为展示渔家风情、推动文旅融合发展的重要平台。第二十一届南海(阳江)开渔节期间,相继举办发布开渔令、祭海活动、渔家大宴3项传统活动,以及渔家大宴之漠阳味道"点菜单"、漠阳味道美食展、渔民"咸水歌"巡演等6项新增活动,让广大游客感受独特的渔家韵味。
惠民推动 品质升级
今年暑期,各地纷纷抓住旅游旺季,充分挖掘市场潜力,通过惠民举措、品质升级等方式,激发和释放消费活力,推动消费市场扩容提质,助力市场快速复苏。
"我们每年暑期都来大连,领略大连独具魅力的唯美浪漫与时尚,品北纬39度的极品饕餮海鲜,尽享25℃清凉的夏日时光……"来自北京的游客祁兵一家盛赞大连的舒适美好。
今年暑期,大连市文化和旅游局全力推出惠民举措,策划文旅活动季、文旅消费季、文旅体验季等系列活动,推动文旅市场复苏。截至8月中旬,大连海昌发现王国入园人数比2022年同期增长约70%,入园人数和经营收入增长势头强劲。
"今年暑期市场令人振奋。"采访中,不少大连旅游业者表示,大连拥有得天独厚的地理位置和人文资源,以及比较完善的旅游市场体系和良好的旅游发展环境,未来发展可期。
"青岛海底世界的海底隧道太好玩了,美人鱼表演让人印象深刻。观看各种海洋动物标本和海底动物等,让孩子们收获满满。"来自河北石家庄的游客裴女士说。
今年以来,青岛持续开展旅游品质提升三年攻坚行动,全力打造宜居宜业宜游的高品质湾区城市。通过"串珠成线、一票通城、多业融合、新业态拓展以及IP植入"等策略赋能产业转化,在串联城市沿海景点的同时,引入餐饮、住宿、研学等业态,结合潜水、滑翔伞、海上元宇宙等项目,进一步丰富消费场景,产品深受市民游客青睐。
"目前,青岛旅游市场火爆。我们每天早上6点多起床直接到公司,晚上忙到12点左右才能下班。"青岛超逸国际旅行社总经理刘婷婷介绍,今年暑期,来青岛的游客呈井喷式增长,导游、住宿、用车等都很紧张。
今年8月,在浙江省温州市洞头区,集"海岛风情+潮酷集装箱"于一体的创意文旅街区开业,不久便成为年轻游客潮流打卡的新地标。曾经的补晒渔网堆放点被改造成为文旅消费集聚区,综合商业区、主题餐饮区两个区域为市民游客打造出舒适、休闲、时尚的文旅消费空间。休闲沙滩区则处处充满滨海元素,儿童水上乐园、摩托艇、帆船、游艇、沙滩露营等项目吸引不少家庭组团游玩体验。