第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（以下简称博览会）将于3月31日至4月2日在浙江义乌国际博览中心举办。在日前举行的文化和旅游部例行新闻发布会上，主办方介绍了博览会筹备情况。
本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，将继续突出专业化特点——聚焦文化和旅游应用前沿，展示文旅创意产品与服务、智慧旅游服务及产品、旅游装备用品、度假消费用品等，打造智慧旅游沉浸式体验等新场景，让文化和旅游发展成果点亮美好生活。记者就此采访了主办方及一部分参展商，提前感受一下本届博览会的精彩——
本届博览会设有3300余个标准展位，展览面积超过6万平方米，设置主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆8个场馆。
记者了解到，作为东道主，此次浙江预计有33家博物馆参展，包括浙江省博物馆、中国丝绸博物馆2家省级博物馆和杭州博物馆、宁波博物院等市县级博物馆，以及中国茶叶博物馆、中国动漫博物馆、中国水利博物馆等各地特色博物馆。同时还有全国各地的文博单位参展。
值得关注的是，浙江各大博物馆纷纷围绕“宋韵”主题精心搭建，不仅将带来琳琅满目的文创产品，而且还将带来精彩的体验项目，增加与观众互动，让观众现场感受文旅魅力。如遂昌县汤显祖纪念馆将带来昆曲茶艺表演，以《牡丹亭》剧情为载体，以赏茶、点茶、泡茶、敬茶，演绎别样的《牡丹亭》；中国丝绸博物馆将带来传统丝绸纹样印金团扇产品，同时推出丝绸纹样填彩等体验活动；浙江省博物馆将带来瘦金体书法临摹、雕版印刷等精彩体验活动；丽水市博物馆将提供新式茶饮体验及点茶知识普及。
“希望能让更多观众在此次博览会上看见诗画江南，在文旅体验中品味活力浙江。”中国丝绸博物馆相关负责人对此次博览会充满期待。
作为知名“红色地标”之一，嘉兴南湖将在此次博览会上以专业化视角呈现红色文化底蕴。嘉兴旅游发展有限公司旗下嘉兴南湖红源文化发展有限公司，将携多个文创品牌参展。该公司文创负责人邱晴介绍：“我们将带来红船礼赞、南湖yan雨、嘉禾风物、初心邮局等系列文创产品，涉及文具类、服饰类、生活类、艺术品类等10个类别，其中包括‘我最红礼盒’‘不忘初心学习笔’等受游客喜爱的产品。”
非遗同样将是本届博览会闪光点之一，如木雕、花灯、铁画、毛笔、黑陶等，种类丰富。国家级非遗代表性项目仙居花灯将亮点本届博览会。作为此项技艺的传承人，浙江汇今旅游开发有限公司总经理朱福伟将带来精彩的“仙居针刺无骨花灯”技艺。朱福伟说：“本次博览会上，我们将推出一组无骨花灯，技艺十分独特，通身不用骨架，由大小不一的纸质灯片折拼粘接；灯面图案是针刺成孔、透光留影而成。我们在现场还将再现宋代《货郎图》里货郎推车叫卖的场景。”
“此次博览会我们将带来全部创新产品，为我们湖笔非遗增光添彩。”浙江湖州真鹿湖笔有限公司董事长姚真泉说，“我们相信，在博览会搭建的平台上，我们一定能让消费者选到称心的产品。期待更多的采购商来找我们洽谈合作，也期待有客户和我们一起探讨产品的设计方向。”
本届博览会上还有大量文创企业参展，从古老到现代、从美食到娱乐，引导大众“乐享新生活”。
“敦煌壁画与现代生活结合将有怎样的精彩？本届博览会上，我们将带来文旅品牌‘丝序’，通过精彩的贴近大众生活的文创，让大众感受到神秘的丝路文化、绮丽的敦煌之美。”上海好励文旅文化创意有限公司总经理缪仁好说，“此外，我们还将带来第三代自动永恒笔空灵鼓、慢时光流沙艺术盘，还有充电暖手宝、不碎镜、包挂等特色产品。”
值得一提的是，今年博览会将设立数字贸易馆、电竞动漫馆。数字贸易馆以“文化传承与数字技术生态创新发展”为主题，全面呈现文旅领域数字技术新理念、新业态、新模式；电竞动漫馆以动漫游戏嘉年华的形式展示热门IP，将推出现场互动沉浸式体验、嘉宾舞台演绎、品牌竞赛、动漫周边等活动。
中国电子竞技娱乐大赛秘书处赛事执行主任赵文捷介绍，电竞动漫馆将引入多项配套赛事以及热门电竞项目，比如第七届中国电子竞技娱乐大赛（CEST）全国总决赛。此次比赛将把“电竞+”新趋势融入展会当中，持续释放电竞数实融合的势能，助力电竞产业与实体经济充分融合。“我们期待通过电竞赛事激发文旅发展新活力、推动数实经济融合发展，在推动地方经济增长方面发挥积极作用。”
户外、露营也是今年博览会热门元素之一。比如在休闲创意生活馆，可以看到户外运动装备、露营装备、户外休闲用品等，大到房车、木屋、帐篷，小到秋千、吊床、睡袋、遮阳伞，可以说足以满足户外爱好者的各方面需求。“参加博览会，对我们来说，不仅可以展现我们的产品和技术优势，而且可以了解消费动向、行业趋势。”浙江北极熊户外用品有限公司总经理龙建琼说，“今年，我们将带来一款自主研发的海绵自动充气垫，希望能为消费者享受户外生活提供便捷。”
本届博览会各大展馆还有很多看点，比如主题馆——凸显文旅融合底色、展现产业发展成果；美丽中国馆——以国内各省区市文化和旅游融合发展成果为重点，展示文旅融合精品线路、文旅衍生商品、旅游精品项目等；诗画浙江馆——通过形象展示、文旅消费产品展卖、旅游线路展示、文旅活动展演等汇集浙江文旅亮点；国货潮品馆——将传统文化精华催生出的优质新国潮品牌和商品推向消费市场，增加文旅消费供给；新消费生活馆——展示各地传统工艺产品与现代生活相结合的场景。
此外，本届博览会还将推出多场专业化的配套活动，比如“旅游中国·美好生活”2023年春季旅游宣传推广活动、旅游休闲新供给新需求对接活动、“外交帮扶+百县万品”推广活动、潮品发布会、“人民公园1982”市集、“HI义乌”潮流咖啡节活动、奇妙城市论坛、新国货潮品展主题论坛。一场场文旅盛宴即将精彩呈现。
