阿迪达斯在中国市场的不如预期，主要原因有以下几点：
1. 消费升级趋势：随着中国经济的快速发展和居民收入水平的提高，消费者的消费需求从基本物质生活转向了更高品质和个性化的消费。这导致消费者对于价格和品质更高的品牌和产品越来越有需求，阿迪达斯在价格和品牌方面的优势不再突出。
2. 品牌定位问题：阿迪达斯在中国市场的品牌定位问题也成为了一个问题。在国内市场上，阿迪达斯被认为是一种既有时尚感又有运动性能的品牌。然而，在品牌定位方面，阿迪达斯在中国市场上的一些尝试并没有成功地获得消费者的认可。
3. 竞争压力：随着国内市场的不断发展和竞争加剧，阿迪达斯面临着来自多个国内和国际竞争对手的竞争压力。这些竞争对手在中国市场上已经建立了更高的品牌知名度和更广泛的消费群体。
4. 电商崛起：随着中国电商市场的快速崛起，越来越多的消费者选择通过电商平台购买商品。这使得传统零售商面临巨大的挑战，阿迪达斯的线下销售模式也难以适应这一变化。
5. 产品适应性不足：阿迪达斯在中国市场的一些产品设计和风格并不符合当地消费者的口味和需求，这使得其产品的销售受到了一定的限制。
6. 假货问题：阿迪达斯在中国市场的假货问题也是一直存在的。这不仅损害了品牌形象，也使得消费者对于品牌的信任度降低，从而影响了其销售业绩。
总之，阿迪达斯在中国市场的挑战是多方面的，需要从品牌定位、产品质量、价格策略、营销策略等方面进行改进和调整，以满足中国市场的消费者需求。
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